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그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다.

HITE 하이트진로

마케팅전략(戰略) 분석
INDEX

`1`하이트진로 기업개요

`2` 하이트진로 기업선정배경

`3` 맥주시장 現況분석
1. 맥주 산업분석

2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)

3. 하이트진로 PEST 분석

`4` 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략(戰略)
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례(instance)로 본 하이트

2. 하이트진로 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)

3. STP 전략(戰略) 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

`5` 설문조사를 ...



HITE 하이트진로

마케팅전략(戰略) 분석
INDEX

`1`하이트진로 기업개요

`2` 하이트진로 기업선정배경

`3` 맥주시장 現況분석
1. 맥주 산업분석

2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)

3. 하이트진로 PEST 분석

`4` 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략(戰略)
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례(instance)로 본 하이트

2. 하이트진로 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)

3. STP 전략(戰略) 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

`5` 설문조사를 통한 하이트진로 problem(문제점)분석

`6` 하이트진로 마케팅전략(戰略) 분석과 전략(戰略) 제안
1. 마케팅믹스 4P전략(戰略) 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략(戰略) 제안
1) 장기적 전략(戰略) 제안
① TV광고
② 기대결과
2) 단기적 전략(戰略) 제안
3) 프로모션 예산

`7` conclusion 및 나의견해

`참고자료(資料)`

`설문지`

`1`하이트진로 기업개요

진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서 가장 전통성 있는 소주회사다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 日本(일본), 중국(中國) 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다.

소주 제…(skip)




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