국내맥주회사의경쟁strategy,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
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작성일 23-01-21 23:20
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레포트/경영경제
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국내맥주회사의
경영전술
*
1. 상황分析
2. marketing goal(목표)
3. marketing 전술
4. 4P로 실제실행
5. 평가
국내맥주회사의 합리적인 경영전술 分析
산업구조分析모형을 토대로 環境(환경)分析
◈ 環境(환경)分析 ?맥주시장의 산업구조分析모형
◈ 環境(환경)分析 ?맥주시장의 산업구조分析모형(산업내의 경쟁)
집중도 (상위 3사의 시advantage(장점) 유율)
-경쟁기업의 동질성과 이질성
비슷한 시장규모, 비용구조
OB, HITE 맥주의 담합에 의한
가격경쟁 자제 및 높은 수익의 수익률
discrimination화된 사업일수록
높은 수익률
맥주산업의 경우
광고와 신제품 개발로 discrimination화
산업내의 경쟁
◈ 環境(환경)分析 ?맥주시장의 산업구조分析모형(산업내의 경쟁)
제품discrimination화
“맥주시장 출하량증감률과 GDP성장률의 상관계수 0.84”
“맥주산업은 초기설비투자부담이 막대하며 유지보수투자규모 상당함”
높은 진입장벽과 퇴거장벽
유휴설비 발생가능성 내포
고정설비의 유휴도를
낮추기 위한
가격인하 인센티브
◈ 環境(환경)分析 ? 맥주시장의 산업구조分析모형(산업내의 경쟁)
-맥주의 상품 特性상 외국의 기술도입에 많이…(省略)
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