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소비자행동론-연령별소비패턴의변화

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작성일18-02-11 11:03

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소비자행동론-연령별소비패턴의변화



소비자행동론-연령별소비패턴의변화

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연령별 소비패턴의 변화
-20대를 중심으로-





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Contents
Ⅰ. 전 연령 소비패턴
10대
20대
30-40대
50-60대
Ⅱ. 세대별 소비패턴의 변화 이유
Ⅲ. 과거의 20대
Ⅳ.현재의 20대
Ⅴ.미래의 20대
Ⅵ. 결론

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Ⅰ. 전 연령 소비패턴
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1. 전 연령 소비패턴


<10대>
음반,게임,영화 등 대중문화 상품

우정반지,애교반지 등 귀금속

계획구매보다는 즉흥구매
(감성적 구매)
10년 전 소비패턴
디지털 관련제품의 소비

메신저,홈피,ucc 등을 통한
실시간 정보탐색
(정보나 의사소통의 스피드 중시)

새로운 자극과
혁신적인 제품에 관심
현재 소비패턴
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1. 전 연령 소비패턴


<20대>
오락/유흥시설의 주 고객

패션이나 유행에 많은 관심

새로운 것에 대한 높은 선호도

IMF로 인해 합리적이고
꼼꼼히 살피고
구매하는 경향 증가

10년 전 소비패턴
패션,뷰티 등 자신을 위해
투자하는 에고(ego)소비

자신을 드러낼 수 있는 과시적 소비

각종 정보채널을 이용한
합리적 소비성향

신제품,신기술의
적극 수용
현재 소비패턴

_SLIDE_6_

1. 전 연령 소비패턴


<30-40대>
대형할인매장 이용률 증가
(식료품,생활용품 등)

계획성있고 합리적인 구매

제품의 품질 우선시

경품/쿠폰에 대한
수용도 높음

10년 전 소비패턴
웰빙, 건강에 대한 관심 증가

기혼일 경우 자녀교육비에
대부분 지출

특히 여성의 경우
생필품분야의
막강한 소비주체

중,장년 남성들의
미용,패션에 대한
관심 증가
(신 레옹족)
현재 소비패턴

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1. 전 연령 소비패턴


<50-60대>
건강,의료에 대한 관심
…(생략)
다른 세대에 비해
점포에 대한 충성도 높음

검소한 소비생활

10년 전 소비패턴
주로 의료보건비에 지출

베이비붐세대가 은퇴기를 맞으면서
소비의 주축으로 변화

재테크의 높은 관심

합리적 소비생활
현재 소비패턴

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Ⅱ. 세대 별 소비패턴의 변화 이유
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2. 세대 별 소비패턴의 변화 이유


10대
-핸드폰,인터넷(Internet) 등 각종 디지털 매체의 발달로 정보탐색 시간소요의 감소.

20대
-여전히 새로운 것에 대한 관심과 높은 수용도.

30-40대
-지속적으로 높아지는 학구열로 인해 자녀교육비에 대부분 지출
-중년 남성들이 여성들 못지않게 패션,미용 등에 관심

50-60대
-고령화 사회가 됨으로 인해 노인 인구의 증가
-`뉴실버세대`-이전의 실버세대 보다 적극적이고 다양성이 있으며 미래지향적으로 변화
실버세대가 같은 세대간의 교류만을 즐겼다면 뉴실버세대는 다른 세대와의 교류를 즐김

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Ⅲ. 과거의 20대
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3. 과거의 20대


90년대 ? X세대

경제적 풍요 속에 성장
주위의 눈치를 보지 않는 개성파
경제적으로 원하는 것은 무엇이든 얻을 수 있는 세대
1990년대 워크맨 / 삐삐 유행으로 감각적 문화 소비
일본 만화 / 홍콩 영화 등 다문화 수용
PANTS로 표현
Personal :개별화, 개인화, 개성화
Amusement : 인생의 가치관을 즐거움에 두고 심각함을 기피함
Natural :자연에 대한 강한 욕구
Trans-border : 나이나 성에 대한 구분을 거부함
Service(서비스에 있어서 하이테크와 하이터치 추구) 지향

X세대의 소비패턴

1.근검/절약의 생산 지향적
기존 세대와 반대의 패턴
2. 물질적 풍요에 따른 소비지향적 가치관
3. 제품의 필요성(必要性)보다 이미지에 열광
4. 적극적 소비를 통해 자신감 표출

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